Автобидер
Автобидер для Wildberries, который не платит за заказ больше, чем товар зарабатывает
Автобидер, он же автобиддер или биддер, это программа, которая сама меняет ставки в рекламных кампаниях Wildberries по вашим правилам. Аукцион WB пересчитывается каждый час, и руками за десятком кампаний не уследить. Обычный биддер держит позицию и поднимает ставку за конкурентами; автобидер Парус Селлер считает, сколько заказ может стоить при вашей марже, и раз в час опускает ставку к этому потолку.
Большинство биддеров на WB держат позицию и поднимают ставку вслед за конкурентами. Наш работает наоборот: считает, сколько заказ может стоить при вашей марже, и раз в час опускает ставку к этому потолку. Ниже формула, ограничители и данные 235 кампаний о том, во что обходится ставка без потолка.
- Потолок ставки считается из прибыли товара и конверсии фразы, а не из желаемой позиции.
- Автобидер только снижает ставки. Поднимают их Автопилот ставок и Продвижение, и это ваш выбор.
- По нашим данным, 8,5 % рекламного бюджета уходит на фразы с кликами и нулём заказов.
- Стартует в тестовом режиме: считает и показывает, но ставки в WB не трогает.
Что такое автобидер и зачем он селлеру
Автобидер, он же автобиддер или биддер, это программа, которая сама меняет ставки в рекламных кампаниях Wildberries. Аукцион WB пересчитывается каждый час, конкуренты двигают ставки, и следить за десятком кампаний руками не получается ни у кого. Робот делает это по правилам, которые вы задали.
Обычный биддер решает одну задачу: удержать карточку на заданном месте в выдаче. Цель становится позиция, а не прибыль, и ставка растёт за конкурентами до тех пор, пока реклама не начинает продавать в минус. Селлер узнаёт об этом из отчёта, когда деньги уже потрачены.
Автобидер Парус Селлер задаёт другой вопрос: сколько заказ может стоить, чтобы товар остался прибыльным. Из этой суммы и считается потолок ставки. Позиция получается той, которую ваша экономика выдерживает, и ни на рубль дороже.
Как автобидер считает ставку
Потолок ставки для фразы равен допустимой цене заказа, умноженной на конверсию фразы и на тысячу. Дальше он режется коэффициентом безопасности и зажимается в ваш коридор минимум-максимум. Это весь расчёт, он открыт и записывается в журнал по каждой фразе.
Допустимая цена заказа
Из себестоимости, комиссии, логистики и целевой маржи товара сервис считает, сколько рублей за заказ реклама может стоить без убытка. Себестоимость вы заполняете в разделе «Себестоимость», остальное приходит из кабинета WB по API.
Конверсия каждой фразы
По статистике кампании считается доля заказов на тысячу показов для каждого кластера ключевых фраз. Фраза с одним заказом на тысячу показов и фраза с десятью получают разные потолки, хотя стоят в одной кампании.
Коэффициент безопасности
Потолок умножается на коэффициент, по умолчанию 0,7: ставка встаёт на 70 % от точки безубыточности. Чем меньше значение, тем больше запас на шум статистики и скачки аукциона.
Коридор и пол WB
Итог зажимается между минимальной и максимальной ставкой, которые вы задали, например 550 и 1 300 ₽. Ниже живого минимума аукциона WB автобидер опуститься не может. Изменение меньше 5 % он не применяет, чтобы не дёргать кампанию.
Каждый час в :00 по Москве автобидер проходит по фразам и пишет в журнал, что сделал и почему: «экономика позволяет ставку ниже», «фраза учится, заказов ещё нет», «расход без заказов, фраза отключена», «невыгодна даже на минимальной ставке».
Что защищает бюджет
Автобидер не умеет повышать ставки, поэтому худшее, что он может сделать, это опустить ставку слишком сильно и потерять показы. От этого защищают четыре настройки, и все они ваши.
Только на понижение
Робот опускает ставку к потолку экономики и никогда не поднимает. Подъём ставок отдан Автопилоту ставок и Продвижению, которые вы включаете отдельно.
Коридор ставок
Минимальная и максимальная ставка в рублях. Автобидер не выйдет за коридор, а фразы без заказов держит на минимуме, пока они не наберут статистику.
Тестовый режим
Включён по умолчанию. Автобидер считает ставки и пишет решения в журнал, но в WB ничего не отправляет, пока вы сами не снимете галочку.
Отключение пустых фраз
Фраза, которая потратила деньги без заказов или невыгодна даже на минимальной ставке, отключается. Причина остаётся в журнале, вернуть фразу можно руками.
Во что обходится ставка без потолка: данные 235 кампаний
Мы выгрузили дневную статистику 235 рекламных кампаний восемнадцати магазинов за восемь месяцев: 1 515 434 ₽ расхода и 4 537 заказов. Общий ДРР по массиву 45,3 %, то есть почти половина выручки с рекламы вернулась в рекламу.
42 фразы собрали по двадцать и больше кликов каждая и ноль заказов. Вместе 128 555 ₽, это 8,5 % бюджета выборки. Самая дорогая из них принесла 3 273 клика за 30 829 ₽ и ни одной продажи. Именно такие фразы автобидер отключает по правилу «расход без заказов».
40 кампаний из 235 имели расход и ноль заказов за всё время жизни, суммарно 49 841 ₽. У кампаний с CTR ниже 2 % заказ обходился в 1 343 ₽, у кампаний с CTR выше 4 % в 242 ₽. Потолок ставки, посчитанный от конверсии, разводит эти два случая автоматически.
Чем автобидер отличается от ручных ставок и биддера «по позиции»
| Критерий | Вручную | Биддер по позиции | Автобидер Парус Селлер |
|---|---|---|---|
| От чего зависит ставка | От ощущений и свободного времени | От того, что нужно для места N | От допустимой цены заказа и конверсии фразы |
| Конкурент поднял ставку | Узнаете завтра из отчёта | Ставка растёт вслед, пока держится позиция | Ставка остаётся под потолком, позиция может опуститься |
| Фразы без заказов | Крутятся, пока не заметите | Крутятся, позиция важнее | Держатся на минимуме, при расходе без заказов отключаются |
| Разные фразы в одной кампании | Одна ставка на всех | Одна ставка на всех | Свой потолок на каждый кластер фраз |
| Что видно после | Ничего, кроме расхода | Позиция и бюджет | Журнал: фраза, старая и новая ставка, причина |
Сколько стоит автобидер для Wildberries
Отдельно не продаётся: автобидер входит во все тарифы Парус Селлер вместе с аналитикой, автоценами и ИИ-ответами на отзывы. Тариф «Старт» на один магазин стоит 4 490 ₽ в месяц, при оплате за год на 20 % дешевле.
По промокоду PARUS60 первые два месяца бесплатно, карта не нужна. Для подключения хватает API-токена Wildberries: его создаёт владелец магазина в кабинете WB и отзывает в один клик, логин и пароль сервис не запрашивает.
Частые вопросы про автобидер
Автобидер что это простыми словами?
Программа, которая вместо вас меняет ставки в рекламе Wildberries. Наш автобидер каждый час проверяет фразы кампаний и опускает ставку до суммы, при которой заказ ещё окупается по вашей марже.
Может ли автобидер слить бюджет?
Повысить ставку он не умеет, так что разогнать расход не может. Он умеет только опустить ставку, и от лишнего снижения защищают коридор ставок и тестовый режим, в котором робот стартует по умолчанию.
Чем это отличается от автоставок в кабинете Wildberries?
Встроенные инструменты WB оптимизируют показы и позицию и не знают вашу маржу. Автобидер Парус Селлер считает потолок от допустимой цены заказа, которую даёт ваша себестоимость, отдельно по каждому кластеру фраз.
Есть ли бесплатный биддер для Wildberries?
Бесплатных биддеров с расчётом от экономики товара мы не знаем, а бесплатные «держатели позиции» и есть то, от чего растут ставки. Автобидер Парус Селлер бесплатен два месяца по промокоду PARUS60, дальше он внутри тарифа от 4 490 ₽ в месяц.
Как часто автобидер меняет ставки?
Раз в час, в :00 по Москве. Ставка меняется только тогда, когда новый расчёт отличается от текущей больше чем на 5 %, каждое изменение записывается в журнал с причиной.
Что нужно, чтобы подключить автобидер?
API-токен Wildberries с категорией «Продвижение» и заполненная себестоимость товаров. Токен создаётся в кабинете WB за минуту, без себестоимости допустимая цена заказа считается по умолчанию, и потолок получится грубым.
Попробуйте автобидер в тестовом режиме
Подключите кабинет по токену, посмотрите неделю решений робота в журнале и снимите галочку теста, когда убедитесь в расчёте. Первые два месяца бесплатно по промокоду PARUS60.
Получить 2 месяца бесплатно