Продвижение
Продвижение поднимает товар по ключевой фразе на нужное место в поиске WB. Сервис меняет ставку рекламной кампании на эту фразу по шагам и сам останавливается, когда фраза встала в цель, когда ставка дошла до потолка или когда заказ стал дороже вашего лимита CPO.
⚠️ Продвижение тратит рекламный бюджет. Перед запуском задайте потолок ставки и лимит CPO.
Как запустить
Кнопка «Продвинуть фразу» открывает окно настройки. В нём:
- «Фраза»: из трекинга позиций или новая. Место новой фразы в поиске проверим ночью, утром оно появится на странице;
- «Товар» и «Кампания»: какой товар продвигать и в какой кампании менять ставку;
- «Цель»: топ-N или своё место в поиске, от 1 до 100;
- «Потолок ставки»: выше него ставка не поднимется. Потолок фразы не может быть выше потолка магазина;
- «Лимит CPO»: сколько вы готовы платить за заказ. Кнопка «Подставить» берёт безубыточный CPO товара, если у товара заполнена себестоимость;
- «Если потолок не даёт цель»: «Держать потолок», «Минимальная ставка» или «Снять с показов»;
- «Шаг и пауза»: на сколько поднимается ставка за один шаг и сколько часов проходит между шагами.
Блок «Как пойдёт» до запуска показывает правила для выбранных значений и срок, за который ваши прошлые фразы доходили до такой цели.
Фразы, которые уже отслеживаются, но ещё не продвигаются, собраны в блоке «Можно продвинуть».
Как меняется ставка
Решение принимается по позиции за 7 дней: это средняя позиция товара по фразе в этой кампании по рекламной статистике WB. Если рекламных показов по фразе не было, сервис смотрит на место в обычной выдаче с последнего ночного скана.
- Первый шаг идёт от текущей ставки WB по фразе и не ниже минимальной ставки для карточки.
- Пока фраза ниже цели, ставка растёт на шаг не чаще раза в паузу и не чаще раза в день: WB отдаёт статистику по фразам за сутки, и следующий шаг ждёт полного дня данных после подъёма.
- Если кампания ничего не показывает, ставка не растёт: подъём не купит показов.
- Если данные о позиции старше суток, ставка держится до свежего скана.
- В цели ставка держится. Через 3 дня уверенно в цели она снижается на шаг, не ниже минимальной. Если на сниженной ставке фраза за полный день выходит из цели, ставка возвращается на прежнюю, и сниженную сервис больше не пробует две недели.
- Если CPO за 7 дней выше лимита, ставка держится. Без заказов она растёт, пока расход за 7 дней не превысит лимит.
Когда потолок не даёт цель
При «Держать потолок» ставка остаётся на потолке. При «Минимальная ставка» или «Снять с показов» сервис ждёт 3 полных дня на потолке и, если фраза так и не вошла в цель, опускает ставку до минимальной или снимает фразу с показов. После того как вы измените настройки такой фразы, ставка возвращается к прежней в пределах нового потолка, а не растёт заново от минимума.
Таблица и журнал
В таблице для каждой фразы видны позиция за 7 дней, позиция по дням, ставка из потолка и статус: «ставка растёт», «в цели», «упёрлась в потолок», «упёрлась в лимит CPO», «ставка на минимуме», «снята с показов» и другие. Фильтры «Все», «Требуют решения» и «В цели» сужают список.
Клик по фразе открывает её панель: позиция и ставка по дням, позиция за 7 дней, место в поиске, CPO за 7 дней, безубыточный CPO товара и подсказка, что можно изменить, например поднять потолок или ослабить цель. «Журнал продвижения» показывает каждое решение и его причину. Если WB не принял ставку, в журнале так и написано.
Фразы, которыми управляет продвижение, Автобидер не трогает. Фразы для продвижения удобно выбирать по статистике в разделе Ключевые слова, а кампании описаны в разделе Рекламные кампании.