Ключевые слова

Аналитика ключевых слов живёт на вкладке «Ключевые слова» в разделе «Кампании», о самих кампаниях: в разделе Рекламные кампании. Период выбирается вверху: 7, 14 или 30 дней.

Что показывают цифры

Над таблицей шесть показателей:

• «Расход по фразам»: сумма по всем фразам. WB не отдаёт расход по фразе напрямую, поэтому он оценён по ставке;
• «Заказы по фразам», с числом заказов без отмен;
• «Доля затрат по фразам» относительно безубытка магазина;
• «Сгорает без заказов»: расход фраз, по которым не было ни одного заказа;
• «Выше безубытка»: расход фраз, которые стоят дороже маржи, и сколько таких фраз;
• «Вырезано из показов»: сколько фраз вы исключили и сколько это экономит в месяц, по оценке.

В таблице у каждой фразы видны заказы, расход и доля затрат за период. Переключатель «Деньги», «Воронка» и «Полный» меняет набор колонок. Выручку в разрезе фраз WB не отдаёт, поэтому доля затрат считается от заказов.

Кандидаты в минус

Фильтр «Кандидаты в минус» оставляет фразы, которые тратят бюджет и не приносят заказов. Критерий написан над списком: минимальный расход, число кликов и ни одного заказа за период. Кнопка «В минус-фразы все» исключает их разом. Перед этим окно подтверждения показывает каждую фразу с её расходом и кликами и общий расход, который уйдёт из показов.

⚠️ Исключённые фразы сразу уходят в минус-лист кампаний WB, где они показывались за 30 дней, и показы по ним останавливаются.

Исключить или защитить фразу

У каждой фразы есть действия «Исключить» и «Защитить». Исключённая фраза уходит в минус-фразы кампаний. Защищённая фраза никогда не попадёт в минус при автооптимизации, даже если временно не приносит заказов. Вернуть исключённую фразу можно в списке вырезанных.

Фразы, которые хорошо работают в поиске, можно поднимать выше через Продвижение, а ставками всей кампании управляет Автобидер.