«Честный знак» деп Ресейдің мемлекеттік таңбалау жүйесін айтады: тауарға Data Matrix коды салынады, оны Wildberries жеткізілім кезінде тексереді, ал мемлекет өндірушіден сатып алушыға дейін қадағалайды. Заты белгілі 3,53 млн карточкадан тұратын біздің датасетімізде міндетті таңбалауға 721 812 карточка, яғни 20,5 % ілігеді. Олардың жартысынан көбі киім мен іш киім.
Біз WB-нің 2026 жылдың мамырынан қыркүйегіне дейін жаңартылған сегіз нұсқаулығын, «Честный знак» сайтындағы автоайыппұлдар бетін және 120-ФЗ заңынан кейінгі Ресейдің Әкімшілік құқық бұзушылық кодексінің (КоАП) мәтінін оқыдық. Төменде ережелер бір жерге жиналды, әр қатенің бағасы аталды.
Қысқаша: WB қоймасында кодты айналымнан маркетплейстің өзі шығарады, бірақ ол тек сіз кодтарды қабылдау актісінен кейін УПД «ДОП» арқылы бергенде ғана болады. FBS, DBS және Click and Collect-те кодты сату күнін қоса алғанда, сатудан кейінгі 3 жұмыс күні ішінде өзіңіз шығарасыз. FBS жинақтау тапсырмасында ұмыт қалған таңбалау коды тапсырыс беру пунктіне ақылы қайтаруды, төртінші күннен бастап күніне 10 ₽-ды және сегізінші күні кәдеге жаратуды білдіреді. Таңбалаусыз сатқаны үшін заңды тұлғаға мемлекеттік айыппұл тәркілеумен бірге 50 000–300 000 ₽, мәліметтерді кешіктіріп бергені үшін 50 000–100 000 ₽, ал автоайыппұлдар 2026 жылғы 1 қыркүйекте іске қосылды.
Wildberries-те қай тауарларға «Честный знак» керек: әр бесінші карточка
2026 жылғы қыркүйектегі «Честный знак» ресми тізбесінде қырықтан астам тауар тобы бар, бірақ маркетплейс сатушысы үшін оның оны маңызды. Біз WB заттарын негізгі санаты мен зат атауы бойынша ЦРПТ (таңбалау жүйесінің операторы) топтарына жатқыздық және датасетіміздің 7 қыркүйектегі кесіндісіндегі карточкаларды санадық.
Жеңіл өнеркәсіп тауарлары, яғни киім, іш киім, бас киім, арнайы киім және үй тоқымасы, 385 341 карточка береді, бұл заты белгілі каталогтың 10,9 %. Косметика, тұрмыстық химия және гигиена 84 699 карточка қосады, аяқ киім 71 723, балалар ойыншықтары 57 796, антисептиктері бар БАД 34 227, иіссу мен әтір суы 26 623. Одан әрі фотоаппараттар, радиоэлектроника, спорттық тамақтану, шиналар, велосипедтер, жануарларға арналған жем және таңбаланатын азық-түлік тұр. Барлығы 721 812 карточка, алаңдағы әр бесіншісі.
Осы санды дұрыс оқу үшін үш ескертпе керек. Датасет сатылымды емес, карточкаларды санайды, сондықтан ондағы киімнің салмағы алаң түсіміндегіден үлкен. Бір СЭҚ ТН коды ішінде таңбаланатын да, таңбаланбайтын да тауар кездеседі. Мұндай жағдайда таңбалау кодының керек-керек емесін сатушының өзі қадағалауға міндетті деп WB тікелей жазады және мысалға L-карнитинді келтіреді. Соңғысы: 3 мл-ге дейінгі сынамаларды таңбалаудың қажеті жоқ, бірақ карточкада «Пробники парфюмерные» затын таңдау керек, әйтпесе жүйе кодты күтіп тұрады.
Бижутерияға «Честный знак» керек пе деген сұраққа жауап қысқа: жоқ. Бижутерия тізбеге кірмейді, ал зергерлік бұйымдардың өз бөлек жүйесі бар.
Нақты тауарды екі жолмен тексеруге болады. WB кабинетінде карточканы толтырған кезде жүйе заттың СЭҚ ТН және ОКПД2 бойынша міндетті таңбалауға жататынын көрсетеді, ал «Честный знак» сайтында тауар коды бойынша тексеру сервисі бар. Бөтен мақалалардың жадына сенбеген жөн: осы сұраныс бойынша іздеу топтарындағы екі бет ресми күнтізбеге де, бір-біріне де қайшы келетін күндерді атайды.
Таңбалау коды дегеніміз не және оны Wildberries тауарының қай жеріне жапсырады
Таңбалау коды (КИЗ, сәйкестендіру коды) деп жапсырмадағы сол қара-ақ Data Matrix шаршысын айтады. Оның ішінде тауардың GTIN коды, дананың сериялық нөмірі, тексеру кілті және криптоқұйрық бар, ал блоктар арасында GS-бөлгіш деп аталатын жасырын таңбалар тұр. WB штрихкодынан ол түбегейлі бөлек: штрихкод модель мен өлшемді білдіреді, таңбалау коды бір нақты дананы білдіреді. Бірдей екі код болмайды, айналымнан шыққан кодпен тауарды екінші рет сатуға жүйе жол бермейді.
Кодтарға тапсырыс ГИС МТ (таңбалаудың мемлекеттік жүйесі) жеке кабинетінде беріледі: алдымен күшейтілген білікті қолтаңбамен тіркелу, содан кейін тауарды Ұлттық каталогта сипаттау керек. Бір кодты шығару бағасын таңбалау сервистерінің мақалалары 50 тиын деп атайды, ал ЦРПТ сайтының бізде сақталған беттерінде бұл сан кездеспеді, сондықтан оны норма емес, бағдар деп есептеңіз. Әрі қарай код жапсырмаға басылады, тауарға салынады және айналымға енгізіледі. Айналымға енгізілгеннен кейін ғана кодта «Айналымда» («В обороте») күйі пайда болады, WB оны сол күйде ғана қабылдауға келіседі.
WB-нің 2026 жылғы 28 тамыздағы «Маркетплейс» моделіне арналған тауарларды таңбалау нұсқаулығы жапсыру ережелерін белгілейді. Data Matrix-тің ұсынылатын өлшемі 22 × 22 мм, түсі қара, басып шығару 300 dpi, ал принтер драйверінде тегістеуді өшіру керек. Код жеке қаптаманың ішкі қабатының көрінетін жеріне орналастырылады, ал сыртқы қабат арқылы оқылмаса, сыртынан қайталанады. Тауарда тек бір көрінетін штрихкод болуы тиіс, оны тапсырыс стикерінің қасына жапсыруға болмайды. Жапсырма өлшемдерін WB санаттар бойынша ұсынады, олар айтарлықтай ерекшеленеді.
Смартфон камерасының оқығаны ешнәрсеге кепілдік бермейді. Қоймадағы өнеркәсіптік сканер телефон еш қиналмай оқитын кодты ала алмауы мүмкін деп WB бөлек ескертеді және 2D-код верификаторларын кеңес етеді. Олар кодқа 0-ден 4-ке дейінгі сапа грейдін береді, ал ГОСТ бойынша тек 2 және одан жоғары грейдтер жарамды. Айына бірнеше мың дана айналымы бар дүкенде верификатор бір өтпей қалған қабылдаудың есебінен ақталады.
Таңбалау кодын айналымнан кім шығарады: WB қоймасы, FBS және DBS
Модельдер арасындағы басты шекара осы жерде өтеді. WB қоймасында, яғни FBO-да, айналымнан шығаруды маркетплейстің өзі жасайды. 2026 жылғы 4 қыркүйектегі «Таңбалау коды бар тауарларды қалай сату керек» («Как продавать товары с КИЗ») нұсқаулығы мұны ешбір ескертпесіз тұжырымдайды. Сатып алушы тауарды алған кезде код автоматты түрде «Айналымнан шығарылды» («Выведен из оборота») күйіне ауысады. Қайтарым кезінде кодты сканерлеп, айналымға қайтарады, сатушыға ештеңе істеудің қажеті жоқ. Шарт біреу: кодтар Wildberries-ке УПД «ДОП» арқылы берілуі тиіс. Құжат жіберілмесе немесе ондағы кодтар тауарға сәйкес келмесе, WB оларды шығара алмайды, жауапкершілік сатушыда қалады.
FBS, DBS және Click and Collect-те бәрі керісінше. Сатушы кодты «Честный знак» жүйесінде сату күнін қоса алғанда, сатудан кейінгі 3 жұмыс күні ішінде айналымнан өзі шығарады. Қайтарым болса, сол 3 жұмыс күні ішінде кодты өзі қайта айналымға енгізеді. Заңды тұлғаларға сату туралы 2026 жылғы 18 мамырдағы нұсқаулық сирек байқалатын бір бөлшекті қосады. Қайтып келген тауарды уақытында айналымға енгізбесеңіз, келесі тапсырысты жинау кезінде оның коды «Айналымнан шығарылды» күйінде болып шығады. Мұндай тауарды қоймада танылмаған деп есептеп, сіздің тапсырыс беру пунктіңізге қайтарып жібереді.
Аз адам білетін үшінші сценарий де бар: заңды тұлғаға немесе жеке кәсіпкерге сату. Мұндай тапсырыс жинақтау тапсырмаларында «заңды тұлға» белгісімен тұрады, ал жүктеп алынған файл мен есепте «Заңды тұлғаға сату белгісі» («Признак продажи юрлицу») бағаны пайда болады. FBW бойынша кодтарды сатып алушыға беру мүмкін болмаса, УПД-ны Wildberries өзі жасайды. FBS бойынша кодты сатушы «Сату» тауар айналымы түрімен және «Сатып алушының өз мұқтажына пайдалану» операциясымен шығарады. 2025 жылғы 26 ақпанға дейінгі тапсырыстарда бұл белгі әрқашан «жоқ», тіпті бизнес сатып алған болса да.
Wildberries-ке таңбалау кодын қалай беру керек: WB қоймасына УПД «ДОП», FBS-ке жинақтау тапсырмасы
WB қоймасына жеткізілімде кодтар құжатпен беріледі. 2026 жылғы 18 мамырдағы нұсқаулық бойынша қабылдау актісінен кейінгі тәулік ішінде «Құжаттар» («Документы») бөлімінде акт нөмірімен бірдей нөмірі бар XML форматындағы «Таңбалау бойынша УПД» жобасы пайда болады. Оны өзіңіздің электронды құжат айналымы (ЭДО) операторыңыз арқылы жіберу керек. Ұсынылатын мерзім акт күнінен бастап 3 жұмыс күні. Үлгермесеңіз, WB құжатты күтеді, бірақ 3 айдан аспайды.
УПД-дағы сатып алушының деректемелері «РВБ» ЖШҚ (ООО «РВБ»), салық нөмірі (ИНН) 9714053621: оферта бойынша құқықтар оған «Вайлдберриз» ЖШҚ-дан 2024 жылғы 5 тамызда өтті, ескі деректемелер жарамсыз. Алмасу форматы 2025 жылғы 1 сәуірден бастап Федералдық салық қызметінің (ФНС) № ЕД-7-26/970@ бұйрығымен белгіленген. Монопаллеттер үшін бөлек нұсқаулық бар: бір паллетте үш штрихкодқа дейін және дәл бір біріктірілген таңбалау коды рұқсат етіледі, оны бірнеше паллетке қайталауға болмайды.
Берілмеген кодтар үшін WB-де ұсталым бар, бірақ ол нұсқаулықта емес, офертаға қоса берілген 2026 жылғы 14 тамыздағы Айыппұлдар тізбесінің 5-тармағында тұр: коды УПД құрамында Wildberries-ке берілмеген, таңбалауға жататын әр тауар данасына 1 ₽. Сома символдық, нағыз салдары басқа: құжатсыз маркетплейс сіздің кодтарыңызды айналымнан шығармайды, ал одан әрі бұл КоАП-тың 15.12.1-бабы бойынша мемлекеттік тәуекел. 2026 жылғы 4 қыркүйектен бастап физикалық шектеу де пайда болды: таңбалау коды бар тауарларды тауар қабылдау пункттеріне тапсыруға болмайды, тек тапсырыс беру пунктіне немесе қоймаға.
FBS-те код әр жинақтау тапсырмасына «Жинақтауда» («На сборке») кезеңінде «Идентификаторы» түймесі арқылы енгізіледі. Үш тәсіл бар: қолмен, XLSX үлгісімен немесе іріктеу парағында сканермен. WB сканерді тікелей кеңес етеді. Код ұзын, ал Excel-ден немесе УПД-дан көшіргенде GS-бөлгіштер жоғалады да, тексеру құлайды.
Тексеру күйі төртеу: «Тексеруде» («На проверке»), «Тексерілді» («Проверено»), «Қате» («Ошибка») және «Тексерілмеді» («Не проверено»). Соңғысымен жеткізілімді беруге болады, бірақ қате расталса, тауар қабылдаудан өтпей қайтады. 2026 жылғы 18 тамыздағы қателер туралы нұсқаулық күйлердің толық сөздігін береді, олардың көбі бір әрекетпен түзеледі.
Бөлек ымыра кодтың ұзындығына қатысты. WB криптоқұйрықсыз кодты қабылдайды, бірақ ескертеді: тауар сатып алынбаса немесе ақау бойынша қайтарылса, мұндай тауар қайта сатылымға кетпейді, сатушының өзіне оралады. Криптоқұйрығы мен бөлгіштері бар толық код тексеруден сенімдірек өтеді, онымен қайта сату да мүмкін. Кабинетте «Сканерді тексеру» («Проверить сканер») түймесі бар, бұл тест кодты бірыңғай сервиске жібермейді және оның күйін бүлдірмейді.
Таңбалау кодын ұмытсаңыз не болады: пунктке қайтару, кәдеге жарату және айыппұлдар
Бірінші салдар мемлекеттен емес, Wildberries-тен келеді. FBS тапсырыстарын қаптау туралы 2026 жылғы 27 тамыздағы нұсқаулық бүкіл сценарийді сипаттайды. Код жинақтау кезеңінде енгізілмеген, автоқайтару қосылмаған, сатып алушы тапсырыстан бас тартты: тауарды қоймаға емес, өзіңіз таңдаған тапсырыс беру пунктіне қайтарады, әрі мұндай қайтарым ақылы. Одан әрі есептегіш қосылады. Тапсырыс беру пунктінде тауар 7 күн сақталады, алғашқы 3 күні тегін, содан кейін данасына күніне 10 ₽, ал сегізінші күні оны қоймаға қайтарып, кәдеге жаратады. Бір апта ұмыт қалған 200 данадан тұратын партия үшін бұл кері логистикадан тыс 8 000 ₽ сақтау ақысы, ал сегізінші күні тауар мүлдем жоғалады.
Екінші деңгей бұл қоймада таңбалаудың болмағаны немесе оқылмағаны үшін WB-нің өз ұсталымы. Оны аналитика бөліміндегі «Тауарларды таңбалау» («Маркировка товаров») есебінен және API арқылы көруге болады: goods-labeling әдісі күнді, сатушы артикулын, ұсталым сомасын және қоймадағы тауардың фотосын қайтарады. Біз әдісті 7 қыркүйекте дүкен токенімен тікелей сұрау салып тексердік: жауап report құрылымымен келеді, таңбаланатын тауары жоқ дүкенде ол бос. Апталық есепте мұндай ұсталым бөлек жол болып тұрады, оны апта сатылымымен салыстыру Excel-де ыңғайсыз.
Үшінші деңгей мемлекеттік, әрі мұнда іздеу нәтижелері екі бөлек құрамды шатастырады. Тауарды таңбалаусыз сату, сақтау немесе тасымалдау бұл КоАП-тың 15.12-бабының 2-бөлігі. Азаматтар 2 000–4 000 ₽, лауазымды тұлғалар мен жеке кәсіпкерлер 5 000–10 000 ₽, заңды тұлғалар 50 000–300 000 ₽ төлейді, барлық жағдайда тауар тәркіленеді. Уақытында шығарылмаған код бұл басқа құрам, ГИС МТ-ға мәліметтер бермеу туралы 15.12.1-бап. 2026 жылғы 2 мамырдағы 120-ФЗ заңынан кейін ол былай оқылады: ескерту немесе лауазымды тұлғаларға 1 000–10 000 ₽, заңды тұлғаларға 50 000–100 000 ₽ айыппұл.
ЦРПТ өз сайтындағы айыппұлдар бетінде шағын бизнесті бөлек көрсетеді: шағын заңды тұлғаға 25 000–50 000 ₽. Іздеу топтарындағы екі мақала қайталайтын, қайталап бұзғанда айыппұл үш еселенеді деген норма кодексте жоқ.
Автоайыппұлдар 2026 жылғы 1 қыркүйекте іске қосылды, бұл да іздеу топтары жарты жылға жаңылысатын тақырып. Механизм төрт құрамды қамтиды, оның екеуі маркетплейс сатушысына қатысты. Біріншісі: ГИС МТ-да тіркелмеген сатушының темекі мен никотин өнімін сатуы, егер бір касса арқылы айына 10 данадан көп өтсе. Екіншісі: мерзімі өткен таңбаланған тауарды сату, әр данасы үшін жеке кәсіпкерге 10 000 ₽, заңды тұлғаға 20 000 ₽. Тағы екі құрам темекі мен никотин құрамдас өнімнің бағасына қатысты: ең жоғары немесе ең төмен бөлшек бағадан ауытқып сату, айыппұл күніне сатылған дана санына қарай 5 000, 50 000 немесе 500 000 ₽. Айналымнан шығарылмаған код үшін автоайыппұл келмейді, мұнда әлі де адамның тексеруі керек. Қаулылар «Госуслуги» порталындағы жеке кабинетке келеді және ГИС МТ-да қайталанады.
2026 және 2027 жылдары не өзгереді: Wildberries сатушысына арналған күнтізбе
Таңбалау күнтізбесі «Честный знак» сайтында тұрады және ескертусіз жаңарады, сондықтан біз «Оқиғалар тізімі» («Список событий») қойындысын 7 қыркүйекте сақтап алдық та, маркетплейс ассортиментіне қатысты күндерді ғана қалдырдық. Жеңіл өнеркәсіптің төртінші толқыны 2026 жылғы 1 наурызда басталды. 1 шілдеден бастап кеден осы тізімдегі таңбаланбаған тауарларды шығаруды тоқтатты, 1 тамыздан бастап таңбаланбаған қалдықтарды сатуға тыйым салынды, ал 1 желтоқсанға дейін оларды таңбалап бітіру керек.
Косметика мен гигиена 2026 жылғы 1 шілдеден бастап бөлшек сауда кезінде айналымнан шығару туралы мәліметтерді береді, 1 қыркүйектен бастап қатысушылардың тіркелуі міндетті, 1 қазаннан бастап шаруашылық және санитариялық-гигиеналық бұйымдар таңбаланады. Ноутбуктер мен смартфондарды қоса алғанда, радиоэлектроника өндірушілер мен импорттаушылар үшін 2026 жылғы 1 мамырдан бастап таңбаланады, ал кодсыз айналымға тыйым 1 желтоқсанда басталады.
Екі күн Wildberries-тің өзіне қатысты. 1 қазаннан бастап алаң Ресейдегі сатушыларда міндетті таңбалауға жататын тауар карточкаларындағы GTIN-ді тексеруді бастайды және нөмірі жоқ немесе жарамсыз нөмірі бар карточкаларды бұғаттайды. Нұсқаулықта жыл аталмаған, бірақ ол 2026 жылғы 28 тамызда жаңартылған. Сол кезде Платформалық экономика туралы заң күшіне енеді, соған орай WB «Тауарға қажетті таңбалау салынғанын растаймын» («Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка») деген құсбелгі қосты. Құсбелгісіз карточканы бұғаттамайды, бірақ уақыт өте мұндай тауарларды Ресейдегі сатып алушылардан жасыра бастайды.
Таңбалауды қолмен Excel жүргізбей қалай бақылауда ұстауға болады
Таңбалау сервистері айына 25 000–50 000 ₽-ға сататын құрал негізінен бір нәрсе істейді. Ол WB-ден сатылған даналардың кодтарын алады да, оларды үш күн бітпей тұрып ГИС МТ-да өшіреді. Бұл жұмыстың жартысын Wildberries API арқылы тегін береді. Код жинақтау тапсырмасына төрт модельдің бәрінде бағдарламалық түрде қойылады, FBS үшін бұл тапсырыс метадеректеріндегі sgtin әдісі. Тапсырысқа код керек пе, жоқ па, API оны өзі хабарлайды: өріс тек таңбалауға жататын тауарларда пайда болады. excise-report есебі таңбаланған тауармен жасалған операцияларды қайтарады, онда 1-түрі айналымнан шығаруды, 2-түрі сатылымға қайтаруды білдіреді. Оның лимиті қатаң, 5 сағатта 10 сұрау. 7 қыркүйектегі тікелей шақыру response.data құрылымын қайтарды, таңбалау коды жоқ дүкенде ол бос.
API-де жоқ нәрсе бұл «Честный знак» жүйесінің өзі. Кодтарға тапсырыс беру, айналымға енгізу және одан шығару тек ГИС МТ-да немесе ЭДО операторы арқылы жасалады, бұл жауапкершіліктің орынды шекарасы. Осыдан таңбаланатын тауары бар FBS дүкеніне арналған практикалық сызба шығады. Жинақтау кезінде сканер. Сатылған кодтарды күн сайын API арқылы немесе аналитика бөліміндегі «міндетті таңбалауы бар тауарлар бойынша» есеппен жүктеп алу. ГИС МТ-да өшіруді үшінші күні емес, келесі жұмыс күні аяқталғанша жасау. Және WB ұсталымдарын «Тауарларды таңбалау» есебі бойынша бақылау.
Біздің сервис таңбалауға араласпайды және кодтарды өшірмейді, бірақ көрші тесікті жабады: апталық есепті салыстыру, онда таңбалау үшін ұсталым, айыппұл және тапсырыс беру пунктінен қайтарудың кері логистикасы бөлек жолдармен келеді. Қосылу дүкен иесі жасайтын API токен бойынша екі минут алады.
Жиі қойылатын сұрақтар
Өзін-өзі жұмыспен қамтыған болсам, Wildberries-те сату үшін «Честный знак» керек пе? Өзін-өзі жұмыспен қамтыған адам таңбаланған тауар айналымының қатысушысы саналмайды және ГИС МТ-да тіркелмейді, сондықтан маркетплейсте таңбаланатын санаттарды сата алмайды. Киім, аяқ киім, косметика және ойыншық үшін жеке кәсіпкер (ИП) немесе заңды тұлға мәртебесі керек.
Қоймаға жеткізілім кезінде Wildberries-ке таңбалау кодын қалай беру керек? УПД «ДОП» арқылы: XML жобасы қабылдау актісінен кейінгі тәулік ішінде «Құжаттар» бөлімінде пайда болады, оған қол қойып, ЭДО операторы арқылы жібереді. Ұсынылатын мерзім 3 жұмыс күні, шекті мерзім 3 ай. FBS үшін бұл құжат керек емес.
FBS бойынша сатқанда таңбалау кодын айналымнан қалай шығарады? ГИС МТ жеке кабинетінде немесе ЭДО сервисі арқылы «Бөлшек сауда» («Розничная продажа») тауар айналымы түрімен, сату күнін қоса алғанда, сатудан кейінгі 3 жұмыс күні ішінде. Қайтарым болса, код сол мерзімде қайта айналымға енгізіледі.
Таңбалау коды WB кабинетінде тексеруден өтпесе не істеу керек? Алдымен Data Matrix-ті файлдан көшірмей, жапсырмадан сканермен сканерлеу керек. «Қате» күйі қайталанса, оның атауына қарау керек: «эмитирован» коды айналымға енгізілмегенін, «выбыл» бұл дана сатылып кеткенін, «нет GS-разделителя» сканер баптауы дұрыс емесін білдіреді.
Wildberries-те «Честный знак» жоқ тауарды сатқаны үшін айыппұл қандай? КоАП-тың 15.12-бабының 2-бөлігі бойынша лауазымды тұлғалар мен жеке кәсіпкерлер 5 000–10 000 ₽, заңды тұлғалар 50 000–300 000 ₽ төлейді, тауар тәркіленеді. Кодты айналымнан уақытында шығармағаны үшін 15.12.1-бап бойынша заңды тұлғаға 50 000–100 000 ₽, шағын заңды тұлғаға 25 000–50 000 ₽, ал жеке кәсіпкерге ескерту немесе 1 000–10 000 ₽ қатері бар.
