Сколько символов можно написать в описании товара на вб: лимит зависит от категории, обычно 2 000 знаков, в разных категориях от 1 000 до 5 000. Точная цифра появляется над полем «Описание» после выбора категории. WB сам индексирует текст для поиска, поэтому теги, списки запросов, ссылки, артикулы и чужие бренды в описании запрещены. Рич-контент это отдельный блок из слайдов, описание он не заменяет.
У описания есть лимит, список запретов и влияние на рейтинг карточки. Мы прочитали инструкции WB, обновлённые 27 июля и 2 октября 2026 года, документацию Content API и посчитали длину описаний у 3 000 случайных карточек каталога. Медиана вышла 737 знаков: типичный текст не занимает и половины стандартного лимита.
Коротко: лимит описания от 1 000 до 5 000 знаков по категории, стандарт 2 000. Описание индексируется в поиске, но ключи пишутся связным текстом, без тегов и спецсимволов. В нашей выборке из 3 000 карточек медиана 737 знаков, 3,4 % описаний пустые, 68 % короче 1 000 знаков, считая пустые. Рич-контент собирается до 10 блоков, 20 генераций в месяц бесплатно.
Сколько символов в описании товара на вб
Лимит описания задаёт категория товара. В документации Content API для поля description сказано: максимальное число символов зависит от категории, стандарт 2 000, минимум 1 000, максимум 5 000. Здесь «минимум» значит самый низкий потолок категории, а не обязательную длину текста. В кабинете тот же лимит показан справа над блоком «Описание», как только вы выбрали категорию. Так сказано в инструкции «Как создать карточку товара» от 2 октября 2026 года.
До потолка доходят немногие: в нашей выборке 1,6 % описаний длиннее 2 000 знаков, самое длинное заняло 4 916. Зато перед отметкой 2 000 видна ступенька. От 1 980 до 1 999 знаков набралось 41 описание, вдвое больше, чем в соседних интервалах по 20 знаков, а сразу после 2 000 их почти нет. Похоже, часть продавцов пишет ровно до стандартного лимита. Половина непустых описаний лежит между 390 и 1 200 знаками. Пустых описаний 103 из 3 000, это 3,4 %. Ещё 17 % карточек обходятся двумя-тремя предложениями, короче 300 знаков.
Писать до упора лимита незачем. WB просит лаконичное, правдивое и ёмкое описание и не дублировать в нём характеристики: для них есть отдельные поля.
Индексируется ли описание товара в поиске вб
Да, описание участвует в поиске. Инструкция от 2 октября 2026 года прямо говорит, что система сама проиндексирует текст, а все слова для выдачи нужно внести в описание без спецсимволов, с пробелами. Инструкция по оптимизации карточки от 27 июля 2026 года называет три поля, которые влияют на позицию в выдаче: наименование, описание и характеристики.
| Поле | Лимит | Как участвует в поиске |
|---|---|---|
| Наименование | 60 знаков | влияет на позицию, ключевые слова без синонимов и повторов |
| Описание | от 1 000 до 5 000 знаков по категории | WB индексирует текст сам, ключи вписываются органично |
| Характеристики | набор полей категории | фильтры каталога, пустые поля ухудшают ранжирование |
| Рич-контент | до 10 блоков | в правилах поиска не упоминается |
Источники: инструкции seller.wildberries.ru «Как создать карточку товара» (02.10.2026), «Как оптимизировать карточку товара» (27.07.2026), «Рич-контент» (27.07.2026), документация Content API
Характеристики при этом весят больше. Пустые поля, по словам WB, заметно ухудшают ранжирование, а покупатель с фильтром по цвету увидит только карточки с заполненным цветом. При создании одной карточки работает и обратная связь: вы пишете описание, а система подтягивает из него характеристики. Подробнее о вкладе карточки в позицию мы писали в статье о продвижении на вб.
Что нельзя писать в описании товара на вб
Запреты WB перечисляет в инструкции по созданию карточки, последствия в инструкции по рейтингу. Ниже правила со страниц WB и дата обновления каждой.
| Правило | Источник | Дата |
|---|---|---|
| Лимит описания от 1 000 до 5 000 знаков по категории, стандарт 2 000 | документация Content API | 06.10.2026 |
| Точный лимит виден над полем «Описание» после выбора категории | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Без тегов и SEO-запросов: текст индексируется автоматически | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Без доменов (.ru, .com, .net, .io) и артикулов, своих и чужих | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Без спецсимволов / * - + @ № % & $ ! = ( ) { } [ ] | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Без перечисления цветов и вариантов, только этот товар | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Без чужих брендов, мата и лишних упоминаний размеров | «Как создать карточку товара» | 02.10.2026 |
| Бессвязный набор ключей снижает рейтинг и позицию в выдаче | «Рейтинг заполнения карточки товара» | 27.07.2026 |
| Противоречия и другие товары магазина в тексте мешают показу по запросам | «Рейтинг заполнения карточки товара» | 27.07.2026 |
Чаще всего продавцы нарушают пункт про спецсимволы. Мы проверили 2 897 непустых описаний из выборки: хотя бы один символ из списка WB есть в 54 % текстов. Дефис и скобки мы не считали, они встречаются почти в любом тексте. Лидирует косая черта, её ставят в 32 % описаний, обычно в перечислениях вроде «замша / экокожа». На втором месте восклицательный знак, 19 %.
Грубых нарушений меньше. Слово «артикул» есть в 2,8 % описаний, «скидка», «распродажа», «акция» или «хит» в 1,1 %, ссылку или домен мы нашли в одном описании. Блокировать карточку за косую черту WB не обещает, но в инструкции эти символы стоят в одном списке с доменами и чужими брендами, так что их проще убрать.
Как написать описание товара для вб: пример WB
Хорошее описание по версии WB коротко рассказывает об особенностях, пользе и применении одного товара. В инструкции от 2 октября 2026 года есть два текста про зимние сапоги для девочки, хороший и плохой. Разница видна построчно.
| Что | Хорошее описание WB | Плохое описание WB |
|---|---|---|
| Начало | что за товар и для какого сезона | строка запросов «сапоги детские зимние, сапоги для девочек 3-5-7-10 лет, сапоги со скидкой» |
| Материал | натуральная замша | «натуральной замши / экокожи / текстиля (уточняйте в наличии)» |
| Цвет и размеры | один цвет, чёрный | десять цветов и размеры 30–39 списком |
| Польза | подошва с глубоким протектором, два ремешка на застёжках | «лучшие сапоги», «премиум качество за копейки» |
| Лишнее | нет | бренды Gucci, Prada, Zara, артикулы, «Спешите купить!» |
Источник: инструкция seller.wildberries.ru «Как создать карточку товара», 02.10.2026
Отсюда простая схема. Первый абзац отвечает, что это за товар и кому он нужен. Второй говорит о материале и конструкции через пользу: не «замша», а «замша, поэтому сапоги служат дольше». Третий описывает, где и как товаром пользуются. Запросы вписываются в эти предложения сами, отдельной строкой их не добавляют.
Инструкция по рейтингу от 27 июля 2026 года добавляет две ошибки, которые съедают показы. Первая это противоречия: ботинки «для туризма и для свиданий» алгоритм не может отнести ни к одному запросу. Вторая это перечисление других товаров магазина, размерных рядов и цветов. Ошибки и бессвязные фразы тоже снижают рейтинг, так что текст стоит перечитать.
Описание можно сгенерировать прямо в кабинете WB. Без подписки нейросеть пишет 20 коротких описаний в нейтральной тональности в месяц. С подпиской «Джем» или опцией конструктора тарифов «Генерация описаний без ограничений» лимита нет, а ключевые слова, тональность и длину можно выбрать. Окупается ли «Джем», мы считали в разборе подписки Джем.
Какой длины описания у карточек с отзывами: данные 3 000 карточек
У карточек со 100 и больше отзывами описания длиннее: медиана 1 088 знаков против 711 у карточек без отзывов. Но рост неровный: при 1–9 отзывах медиана даже ниже, 619, а в верхнем ярусе всего 38 карточек. Это ориентир, а не правило.
Метод такой. 6 октября 2026 года мы взяли случайные номера артикулов WB от 1 до 1 849 000 000 и запросили для каждого публичный файл карточки card.json. Из 3 130 номеров карточка нашлась у 3 000. Число отзывов взяли из открытого счётчика отзывов WB. В выборку попали все карточки, у которых нашёлся файл, продаются они сейчас или нет, поэтому у большинства отзывов нет.
| Отзывов у карточки | Карточек | Медиана длины, знаков | Пустых описаний | Медиана характеристик |
|---|---|---|---|---|
| 0 | 2 616 | 711 | 3,3 % | 7 |
| 1–9 | 249 | 619 | 6,0 % | 10 |
| 10–99 | 97 | 775 | 2,1 % | 10 |
| 100 и больше | 38 | 1 088 | 0,0 % | 11 |
Отзывы приходят от продаж, а не от описания. Продавец с сотней отзывов обычно заполнил и характеристики, и фото. Это видно по таблице: у карточек со 100 и больше отзывами медиана 11 заполненных характеристик против 7 у карточек без отзывов. Пустое поле у карточек со 100 и больше отзывами встречается в 0,0 % случаев, у карточек без отзывов в 3,3 %.
Сколько фото у таких карточек и как растёт доля карточек с отзывами, мы разбирали в статье про карточку товара вб на 1,2 млн карточек.
Что такое рич-контент на вб и платный ли он
Рич-контент это блоки с текстом, иконками, картинками и видео, которые покупатель видит в карточке после оценок, отзывов и фото покупателей. Описание он не заменяет: в ответах инструкции от 27 июля 2026 года WB пишет, что описание никак не связано с рич-контентом. Добавляют его к опубликованной карточке через редактор на компьютере.
| Параметр | Требование WB |
|---|---|
| Где виден | в карточке после блока с оценками, отзывами и фото покупателей |
| Обложка | 800 × 500 px, JPG или PNG, до 5 МБ, показывается в блоке «О товаре» |
| Блоки | до 10, для публикации хватит обложки и одного блока |
| Картинки в блоках | 800 × 500, 700 × 700 или 700 × 900 px, JPG или PNG, до 5 МБ |
| Видео | горизонтальное 16:9, mp4 или mov, до 100 МБ |
| Модерация | после проверки рич-контент появляется в карточке в течение 5 минут |
| Копирование | до 40 карточек за раз, только с опцией «Показ и генерация рич-контента без ограничений» |
| Запрещено | цены и скидки, контакты, QR-коды, ссылки, призывы к действию, «хит», цитаты из отзывов, водяные знаки |
Источник: инструкция seller.wildberries.ru «Рич-контент», 27.07.2026
Платный ли рич-контент, зависит от того, сколько его нужно. Собрать блоки вручную и опубликовать их инструкция позволяет без оплаты, 20 генераций нейросетью в месяц тоже бесплатны. Платно всё, что сверх этого: больше генераций в подписке «Джем» и отдельная опция конструктора тарифов «Показ и генерация рич-контента без ограничений». Опции конструктора оплачиваются надбавкой к комиссии с продаж: по инструкции от 6 августа 2026 года четыре опции по 0,5 % поднимают комиссию с 10 до 12 %.
Черновик рич-контента сохранить нельзя: если выйти из редактора без публикации, блоки пропадут. Видео при копировании не переносится, его добавляют вручную.
Частые вопросы об описании товара на вб
Какой лимит символов в описании товара на вб? Зависит от категории: стандарт 2 000 знаков, в разных категориях от 1 000 до 5 000. Точный лимит виден над полем «Описание» после выбора категории.
Нужно ли писать ключевые слова в описании на вб? Да, но связным текстом. Теги и списки запросов WB запрещает, а набор ключей без связи снижает рейтинг карточки.
Можно ли писать артикул и ссылки в описании? Нельзя: инструкция от 2 октября 2026 года запрещает домены и артикулы, свои и чужие.
Заменяет ли рич-контент описание товара? Нет, это отдельный блок карточки, описание заполняется в любом случае.
Сколько описаний можно сгенерировать бесплатно на вб? 20 коротких описаний в нейтральной тональности в месяц. С подпиской «Джем» или опцией «Генерация описаний без ограничений» лимита нет.
